Economia del turismo e marketing territoriale
- Economia del turismo e marketing territoriale
Destinatari
Il percorso è rivolto ai comitati organizzatori degli eventi enoturistici coinvolti nella rassegna “Vini di Montagna” e ai rappresentanti di enti e associazioni locali coinvolti nell’organizzazione delle manifestazioni, che partecipano a diverso titolo alla progettazione, gestione e comunicazione degli eventi.
Maggiori informazioni
Vini di Montagna
QUANDO
DOVE
Aule di TSM e luoghi degli eventi
Descrizione
Il turismo enogastronomico testimonia negli ultimi anni una significativa crescita della domanda interna e di quella internazionale e conferma la percezione dell’Italia quale meta privilegiata per gli amanti del gusto. In tale contesto e data la prospettiva di un ulteriore importante incremento dell’intenzione di viaggio legato a questa motivazione nei prossimi anni, il Trentino intende rafforzare il proprio posizionamento tra le principali wine destination alpine, dando forte impulso alla creazione di un’identità territoriale condivisa, rintracciabile in tutti i principali eventi enologici del territorio.
Il progetto nasce dalla volontà di Trentino Marketing di accompagnare le principali manifestazioni vitivinicole trentine nella costruzione di un approccio sistemico e coordinato di valorizzazione della relazione tra vino e paesaggio, nonché nell’adozione di una narrazione unitaria, capace di restituire il valore culturale del “vino di montagna”.
Percorso Formativo
La proposta progettuale 2026 si configura come una fase di accompagnamento e sviluppo, orientata a tradurre le evidenze raccolte nel progetto di ricerca-intervento del 2025, in azioni operative. L’obiettivo è favorire un progressivo allineamento tra i diversi eventi e sostenere i comitati organizzatori in un percorso di crescita condivisa, contribuendo alla costruzione di un sistema sempre più riconoscibile.
Un sistema capace di valorizzare il vino non solo come prodotto, ma come elemento identitario del territorio e filo conduttore delle esperienze offerte.
Contenuti/articolazione
Il percorso si articola in quattro fasi distinte e tra loro integrate, ciascuna orientata al raggiungimento di specifici obiettivi che, nel loro insieme, mirano a rafforzare la qualità e la capacità attrattiva della proposta enoturistica e dei soggetti coinvolti di progettare, leggere e comunicare gli eventi in modo sempre più consapevole e coerente.
Workshop di co-design per la progettazione di esperienze enoturistiche
La prima fase è pensata come un workshop di co-design in presenza, che esplorerà la costruzione di criteri progettuali condivisi per lo sviluppo ed il rafforzamento delle esperienze enoturistiche, accrescendo la capacità di leggere il territorio come sistema di risorse valorizzabili nei palinsesti degli eventi, così come nel contenuto delle proposte esperienziali.
Osservazione guidata e apprendimento tra pari negli eventi enoturistici
La seconda fase svilupperà la capacità di lettura critica degli eventi enoturistici dei partecipanti, coinvolgendoli in momenti di osservazione diretta dei rispettivi eventi. Oltre a sviluppare un framework condiviso di analisi critica, il lavoro tra pari favorirà il trasferimento di buone pratiche e il consolidamento di un linguaggio comune nel gruppo, che contribuirà a dare maggior coerenza alla proposta dell’intero territorio.
Workshop sulla comunicazione degli eventi enoturistici
La terza fase del percorso supporterà i partecipanti nell’individuazione degli elementi distintivi dei propri eventi, per trasporli in messaggi riconoscibili, efficaci rispetto ai diversi target di utenza e coerenti rispetto alla comune strategia di posizionamento del Trentino come wine destination.
Experience finale e chiusura del percorso
La giornata conclusiva del percorso darà spazio ad un momento ispirazionale, nella forma di una visita ad una realtà virtuosa, che possa offrire stimoli di prospettiva e confronto. In chiusura ci sarà spazio per una restituzione corale del progetto, che ne valorizzerà gli esiti, offrendone una sintesi capace di diventare punto di partenza per nuove azioni e progettualità.
Le giornate d’aula (workshop, momenti di progettazione, di sintesi e restituzione) si terranno nelle aule di TSM. I momenti di osservazione guidata avranno invece luogo nei luoghi degli eventi oggetto di indagine. La visita ad una realtà virtuosa in chiusura del percorso si terrà in luogo in via di definizione.
A chi si rivolge
Il percorso è rivolto ai comitati organizzatori degli eventi enoturistici coinvolti nella rassegna “Vini di Montagna” e ai rappresentanti di enti e associazioni locali coinvolti nell’organizzazione delle manifestazioni, che partecipano a diverso titolo alla progettazione, gestione e comunicazione degli eventi.
Durata
Il percorso prenderà avvio ad aprile e si concluderà entro il mese di novembre 2026.
Materiali e risorse
La conoscenza è il nostro Territorio
Nel corso degli anni abbiamo costituito un patrimonio di saperi e di competenze multidisciplinari e d’eccellenza. Un insieme di conoscenze, il nostro Territorio, che mettiamo a disposizione dei cittadini, delle imprese, delle organizzazioni e delle comunità locali, per supportare, attraverso le attività di formazione e ricerca, lo sviluppo equilibrato del nostro Trentino.
