Ufficio stampa e PR Online. Il ruolo dell’ufficio stampa nell’era del web 2.0

Obiettivi

Il corso intende approfondire strumenti e competenze necessarie allo svolgimento dell'attività di ufficio stampa 2.0. In particolare fornisce ai partecipanti teorie e strumenti per:

Conoscere i principali strumenti delle PR online (ufficio stampa, blog, profili dei social network, ecc..) e imparare a gestirli in maniera integrata
Sviluppare un piano redazionale per comunicare con blogger e giornalisti in rete
Imparare a scrivere per il web secondo i principi del SEO copywriting
Imparare a scrivere un comunicato stampa social

Articolazione e contenuti

Il corso si articola in due giornate di aula:

mercoledì 25 marzo 2015 con orario 9.00 / 12.30 e 13.30 / 17.00
mercoledì 8 aprile 2015 con orario 9.00 / 12.30 e 13.30 / 17.00

Il passaggio dalle tradizionali Pubblic Relations alle PR online

Cosa sono le PR online? Le differenze rispetto alle pubbliche relazioni tradizionali.
Il ruolo dell'Ufficio Stampa 2.0
SPR (social public relation): l'evoluzione di un ruolo
I nuovi strumenti dell'ufficio stampa 2.0
Come pianificare una strategia di comunicazione online
L'importanza dei link in entrata: la link popularity

Il comunicato stampa 2.0

Il comunicato stampa social nella forma 2.0
Gli strumenti di invio del comunicato stampa
Chi e quando ha letto il tuo comunicato stampa online: alla scoperta dei Link tracciati
Il data base dei giornalisti: come tenerlo sempre “pulito” e aggiornato
La rassegna stampa 2.0: la press area virtuale
Come dialogare con blogger e giornalisti online: i recall nell'era 2.0
Come utilizzare i contenuti di una press release per migliorare il posizionamento organico di un sito

Media posseduti, comprati e guadagnati

Article marketing e comment marketing
I Blogger: interlocutori e protagonisti della rete
Come un ufficio stampa 2.0 deve comunicare con i blogger: la mappatura, il rapporto, gli influencer, ecc
Metodi di mappatura degli influencer
Analisi di casi di successo

Social Network funzionali all'ufficio stampa aziendale

Uso strategico di Twitter
Il piano stampa e quello editoriale cross mediale
Analisi di casi di successo

Destinatari

Il percorso è rivolto ai collaboratori dell'area web della Trentino Sviluppo che svolgono attività inerenti alla comunicazione web e a i responsabili della comunicazione delle Aziende per il turismo ed i Consorzi Pro Loco.

Docenti

Sara Mariani Web Copy writing, esperta in SEO Copy e Content Marketing

Simona Bonciani Imprenditrice, consulente esperta nell'area web marketing e comunicazione on line. Ha fondato nel 2001 Noetica e si occupa della progettazione dei piani di comunicazione e web marketing strategico

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